«Бренд – это больше, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип и слышит название».  David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand».

На сегодняшний день, создание торговой марки – это работа, которая по силам и домохозяйке. Бренд  можно создать из всего и из ничего: «Пирожки от тети Маши», «Уроки медитативной релаксации от Валентины Петровны, «Чеснок «Бабушкин» - антипаразитический».  Другое дело,  - как попасть в голову потребителю и оставить там ряд устойчивых положительных ассоциаций относительно вашего продукта?

Развитие бренда – это задача, с которой справятся только профессионалы, люди, тонко чувствующие настроение масс и тенденции эпохи.

Еще до разработки элементарных составляющих бренда, таких, как название для фирмы, разработка слогана, создание брендбука, брендинговое агентство выполняет огромный объем работы по собранию и анализу информации относительно существования и позиционированная похожих брендов.

Услуги нейминга предполагают исследование  звуковых и ассоциативных пристрастий потребителя, фонетической схожести названия торговой марки с различными иностранными словами.

Кроме того – только разработка брендбука – «Библии любого бренда» требует длительного поиска  и основательной подборки шрифтов, линий и цветов в среде, изобилующей патентами на различные цветовые сочетания.

Далее, продвижение торговой марки  осуществляется через ряд маркетинговых механизмов по внедрению Бренда на рынок и обозначению его позиции относительно ключевых сообществ, с которыми компания так или иначе взаимодействует.  Учитывая, что на тотальное продвижение торговой марки Москва реагирует весьма двулично: то зажигает «зеленый свет», то ставит шлагбаум, необходимо идти на определенный риск, одновременно страхуя бренд  антикризисными программами.

С моментом попадания на рынок, продвижение бренда предполагает формирование комплексной системы  оповещения  общественности о преимуществах торговой марки, тенденциях  ее развития, программах лояльности и пр.

Для успешной и эффективной реализации этих мероприятий, брендинговая компания задействует целый штат профессионалов и пропускает через себя  колоссальных объем информации от исторических предпосылок и прецедентов до психологических особенностей внутрикорпоративной культуры конкурентов.

Итак, создание торговой марки, способной не только к самостоятельному жизнеобеспечению, но и к монополии своего сегмента рынка – это процесс, сродни научному открытию, направленный на выявление единственно верного варианта, при котором бренд будет максимально успешен.

Разработка бренда – это современное искусство, объединившее в себе живопись, музыку, театр, прозу и поэзию, народный промысел и технологии будущего.

Идеальный брендинг творит историю!